يلعب التلفزيون دور الموجّه للعواطف والاهتمامات والرغبات ، ومن بين موادّه التي تشغل حيّزاً كبيراً من مساحة البث (الدعاية والإعلام) والتي راحت تتخلّل حتى نشرات الأخبار والبرامج السياسية والدينية والثقافية .
فلقد كانت هناك فترة إعلانية ، واليوم الإعلانات أكثر من برامج التلفزيون الأخرى ، وذلك لما تدرّه من أرباح على أصحاب الشركات المستثمرة أو الجهات المسؤولة .وقد لوحظ أنّ نسبة الذين ينخدعون بهذه الإعلانات من الأطفال والشبان والنساء كبيرة، حتى أنّ الإعلان عندهم(جهينة)(10)أو(حذام)(11)يُصدّق في كلّ ما يقول دونما اعتراض أو مناقشة.
ولعلّ السبب في ذلك هو الأسلوب الفنّي الذي يعتمد الإبهاء في الصورة والكلمة والمبالغة والتكرار .
وقد أثبتت التجربة أنّ الذين صدّقوا ما يقوله الإعلان وتطرحه الدعاية لم يجدوا في البضائع التي اشتروها المواصفات المذكورة ، وأ نّهم اشتروا ما لم يكونوا يرغبون بشرائه ، وأ نّهم أحدثوا خلخلة أو هزّة في ميزان مصروفاتهم،وأنّهم كانوا ضحيّة إعلانات أخرى أيضاً.
إنّ افتراض أنّ ما يقوله الإعلان صحيح مائة بالمائة هو الذي يجعل مروِّجي الإعلانات يكسبون أضعاف ما يحلمون بكسبه، ولذلك فحريّ بمشاهد أو مشاهدة التلفزيون أن يتعاملوا بمنطق الشكّ مع الإعلان حتى تثبت الصحّة ، وأن يتم إخبار من لم يتورط بعدُ بعدم التورّط ، و «مَنْ جرّب المجرّب حلّت به الندامة» .
وهذا الكلام بالطبع لا يصدق ولا ينطبق على الإعلانات كلّها بل على الكثير منها . ناقشي إذاً المادة المعروضة للإعلان ، ولا تستغرقي في الجوّ المصنوع حولها ، فكم من الشامبوات التي تدّعي أ نّها لإزالة القشرة زادت في كمِّيّة القشرة !!