د. عبد الفتاح محمد
الدعاية مؤتمر خارجي يؤثر في سلوك الفرد والجماعة, وتلقى الدعاءة آثاراً في نفوس الواقعين تحت تأثيرها, وهم يستجيبون لها ويتأثرون في سلوكهم وفي حياتهم اليومية.
ومن المبادىء الهامة في هذا الصدد أن يراعي الداعية عدم إشعار الجمهور بأن مايوجه اليه دعاية صريحة.
ومن أهم الأساليب التي تستخدمها الدعاية الإيحاء والاستهواء والإقناع ,وتستغل ميل الفرد الى التوحيد والمسايرة والتقليد.
ومن الأساليب الهامة هنا التكرار والاستمرار للفت الأنظار, والتنويع المبتكر تجنبا للملل.
ويراعي هنا أيضاً الاختصار والسرعة والتوكيد والإحكام, ويكون ذلك في شكل أوامر أو شعارات بحيث تقنع بدون مناقشة أو جدل أو نقد أو تحفيظ.
ومن مبادىء الدعاية محاولة الوصول الى بؤرة الانتباه وجذب انتباه ولفت انظار أكبر عدد من الجمهور, والاعتماد على الترغيب والتشويق والمبالغة وضرب الامثلة وتقديم العينات.
وتساعد الدعاية في تكوين الآراء, وتغيير الاتجاهات, وتعديل السلوك.
ومن ثم يجب الاهتمام بدراسة الرأي العام والاتجاهات وطرق دراسة وتعديل السلوك, ويجب استغلال نتائج هذه الدراسة توجيهياً في عملية الدعاية, وخلق الشعور بإجماع الرأي العام على موضوع الدعاية.
وتمس الدعاية الدوافع النفسية لدى الأفراد والجماعات, ومن ثم فلا بد للدعاية من دراسة دوافع المدعوين وعدم إثارة الدوافع والنزعات المتعارضة لدى الجمهور.
ويتلمس الداعية الانفعالات والعواطف ويخطب ود مشاعر الجماهير لتحقيق هدفه, فهو يلجأ الى استخدام الحب والغضب والأمل والخوف..
وهو يثير حماس الجمهور ويعده بأشياء محببة الى النفس.
هذا ومن أهم أساليب الدعاية الناجحة دراسة سيكولوجية الجمهور واستجاباته للدعاية واستغلال نتائج هذه الدراسة في عملية الدعاية نفسها بحيث تتفق مع الاستعدادات النفسية والقيم والعقائد والمشاعر والأفكار السائدة وتوسيع دائرة الدعاية وتوصيلها الى أكبر عدد من الجمهور.
كذلك يجب مراعاة مبدأ البساطة في الأسلوب والسهولة في التعبير والوضوح في المعنى وملاءمة ذلك للمستوى الثقافي للمدعوين.
ومن المبادىء الهامة في الدعاية تخير اللحظات السيكولوجية والأوقات المناسبة لعرض الأفكار والآراء والحقائق المتصلة بموضوع الدعاية ,ويستغل الدعاية هنا الأحداث الهامة مثل انتصار حربي أو اكتشاف علمي أو عيد قومي او مناسبة دينية.. الخ, كذلك يستغل الجاعية المواقف الغامضة لأنه كلما كان الموقف غامضاً كلما زاد احتمال تقبل الدعاية وتصديقها, وهنا يعمل الداعية على جلاء ماغمض على الجمهور بطريقة تخدم هدفه.
www.balagh.com
|
